استراتيجية تحولية تتيح فوائد طول العمر وجودة الحياة للمسافرين في حياتهم اليومية

أعلنت نوفوتيل، العلامة الفندقية التي انطلقت معها مجموعة أكور، عن إطلاق رؤيتها الجديدة الطموحة «حياة أطول وأفضل، كل يوم»، الهادفة إلى إعادة تعريف دور الفنادق في دعم صحة الضيوف ورفاههم والارتقاء بجودة حياتهم.

وبفضل حضورها الذي يتجاوز 600 فندق في 67 دولة، تستند نوفوتيل إلى ما يقارب ستة عقود من الابتكار لمواكبة أحد أسرع التحولات نموًا في قطاع السفر: الاقتصاد المرتبط بطول العمر وجودة الحياة، الذي يحقق نموًا سنويًا بمعدلات ثنائية الرقم، ومن المتوقع أن تبلغ قيمته 4.6 تريليون دولار أمريكي¹ في قطاعي السفر والضيافة بحلول نهاية العقد.

وتكشف بيانات أكور² أن مسافرًا واحدًا من كل ثلاثة يتخذ خطوة يومية لتحسين صحته النفسية والجسدية. وأصبح السعي إلى حياة أطول وأكثر صحة ركيزة أساسية لهذا التوجه، إذ يؤثر في النظام الغذائي والنوم والصحة النفسية والنشاط البدني والتواصل الاجتماعي. ومع ذلك، لا تزال معظم البرامج والفلسفات المرتبطة بطول العمر بعيدة عن متناول كثيرين. وتسعى نوفوتيل إلى تغيير ذلك، بجعل هذا المفهوم عمليًا وبسيطًا وقابلًا للتطبيق من الجميع، كل يوم.

منذ تأسيسها عام 1967، تلبي نوفوتيل احتياجات المهنيين والعائلات بروح جريئة وقدرة مستمرة على التجدد. ويعكس اسم العلامة نفسه هذا التوجه؛ فعبارة «Novo-Tel» تعني «الفندق الجديد»، وتجسد التزامًا بالتطوير لا يزال حاضرًا حتى اليوم.

وقال جان-إيف مينيه، الرئيس العالمي لعلامة نوفوتيل: «يمثل طول العمر وجودة الحياة توجهًا عالميًا واسع التأثير يعيد تشكيل عالمنا وقطاعنا، وهو سوق مرتفع النمو يُتوقع أن تبلغ قيمته تريليونات الدولارات لقطاعي السفر والترفيه بحلول عام 2030. وحتى الآن، ارتبط هذا المفهوم غالبًا بالرفاهية المترفة والممارسات الصحية المتطرفة. أما في نوفوتيل، فنحن نؤمن بأن الحياة الأطول والأفضل لا تتطلب تغييرًا جذريًا، بل تبدأ بخطوات صغيرة ومتدرجة يمكن الاستمرار عليها وتتضاعف نتائجها مع الوقت. فالخيارات اليومية البسيطة تساعد الإنسان على الحفاظ على صحته الجسدية والنفسية ليعيش حياة أفضل وأطول. وهنا يأتي دور نوفوتيل».

وأضاف مينيه: «تكمن قوة نوفوتيل في قدرتها على تلبية احتياجات مختلف المسافرين وتقديم تجارب راقية للجميع، من رجال وسيدات الأعمال إلى الأصدقاء والعائلات. ولذلك، لدينا فرصة فريدة لجعل فوائد طول العمر وجودة الحياة في متناول الجميع، كل يوم. وعلى مدى ما يقارب 60 عامًا، جمع ضيوف نوفوتيل تطلع إنساني واحد: أن يعيشوا حياة أطول وأكثر اكتمالًا وسعادة. وهدفنا هو دمج هذا المفهوم في العادات اليومية من خلال أربع ركائز هي: الطعام، والنوم، والحركة، والتواصل؛ داخل نوفوتيل وبعد انتهاء الإقامة أيضًا».

الركائز الأربع لرؤية «حياة أطول وأفضل، كل يوم»

ترتكز رؤية نوفوتيل على أربع ركائز عملية صُممت لتعزيز رفاه الضيوف من خلال برامج ومنتجات وشراكات جديدة، يبدأ إطلاقها تباعًا خلال عام 2026 وما بعده. وتدعم هذه الركائز جميعًا التزامات العلامة بالحفاظ على المحيطات، انطلاقًا من قناعتها بأن صحة الإنسان لا تنفصل عن صحة الكوكب.

النوم: دعم الصحة النفسية والجسدية من خلال الراحة

طرح أسرّة جديدة ومفروشات نوم مطوّرة عالميًا

ترتقي نوفوتيل بمعايير النوم في فنادقها حول العالم، وتعتزم طرح أسرّة فاخرة جديدة مصممة وفق اعتبارات بيئية بحلول عام 2030. ونظرًا إلى أن 36%² من المسافرين يعدّون السرير المريح عنصرًا أساسيًا في جاذبية سفر الأعمال، صُمم سرير نوفوتيل الجديد بعمق 29 سم، وهو حاصل على شهادتي OEKO-TEX® وNF Environnement، لدعم الراحة المثلى واستعادة النشاط.

الطعام: خيارات شهية وأكثر صحة واستدامة

إطلاق قوائم طعام جديدة حول العالم في أبريل

تطور نوفوتيل نهجها في تقديم الطعام مع التركيز على المذاق والاستدامة. وبحلول نهاية عام 2026، ستضم قوائم جميع فنادقها ما لا يقل عن 25% من الخيارات التي تمنح المكونات النباتية دورًا رئيسيًا، تأكيدًا لالتزام العلامة بتقديم خيارات متوازنة ومدروسة تدعم الصحة والرفاه على المدى الطويل. كما تستفيد فرق الطهي من تدريب رفيع المستوى يقدمه معهد الطهي الأمريكي، لمساعدتها على ابتكار أطباق شهية وأكثر صحة واستدامة. ويستجيب هذا التحول مباشرة لتطلعات 37%² من المسافرين الباحثين عن خيارات طعام صحية.

كما أطلقت نوفوتيل شراكة متعددة السنوات مع الطاهي البريطاني وصانع محتوى الطعام ألفي شتاينر، الذي ألهم أكثر من خمسة ملايين متابع بأسلوبه البسيط والمؤثر والشهي في إعداد الأطعمة التي تركز على المكونات النباتية. ويستعد شتاينر، المعروف باسم @alfiecooks، لإطلاق وصفات جديدة ضمن قوائم نوفوتيل حول العالم في وقت لاحق من هذا العام. وسيتعاون مع العلامة لإلهام الضيوف خلال إقامتهم وبعدها، من خلال أطباق يمكنهم الاستمتاع بها في نوفوتيل وإعادة إعدادها في منازلهم.

وفي إطار التزام العلامة متعدد السنوات تجاه المحيطات، وبالتعاون مع الصندوق العالمي للطبيعة WWF، تعزز نوفوتيل استدامة المأكولات البحرية. وقد وضعت، بالشراكة مع الصندوق، مبادئ للمأكولات البحرية المستدامة وبرامج تدريبية مرتبطة بها، كما تعمل على تطبيق نظام تتبع كامل للأنواع ذات الأولوية، بالتعاون مع Seafood Souk وSeafood Task Force.

الحركة: تسهيل النشاط اليومي

تجارب Novotel x PSG في فنادق نوفوتيل حول العالم

مع توافر الصالات الرياضية وأحواض السباحة في معظم فنادق نوفوتيل، بنسبة 70%، تعمل العلامة على تطوير عروضها المرتبطة بالحركة، سواء عبر المساحات المخصصة للنشاط البدني أو الأنشطة اليومية البسيطة والمتاحة للجميع. وستقدم شراكتها العالمية مع كاولي فاست، الحائز على ذهبية أولمبياد باريس 2024، ونادي باريس سان جيرمان PSG نصائح عملية وأدوات لإدارة الطاقة وأفكارًا ملهمة تناسب العائلات، لتشجيع الضيوف على الحركة أكثر؛ سواء عبر تمرين متكامل أو لبضع دقائق كل يوم.

التواصل: الارتقاء بطريقة تواصل الناس

إطلاق عروض مطوّرة للاجتماعات والفعاليات والعائلات خلال عام 2026

تعيد نوفوتيل صياغة تجربة سفر الأعمال لتناسب «المحترف العصري» الذي لا يدير وقته فحسب، بل يدير طاقته أيضًا. وتقدم تجربة مصممة بعناية لدعم الرفاه المستدام والطاقة والأداء في أفضل مستوياته، عبر تعزيز الصحة الجسدية والنفسية والاجتماعية على المدى الطويل. وبالنسبة إلى مسافري الأعمال والمشاركين في الاجتماعات، يشمل ذلك فترات استراحة مجددة للنشاط تتضمن حركة خفيفة، وأطعمة مستدامة تدعم التركيز، ومشروبات أعدت لتعزيز الطاقة والإبداع أو المساعدة على الهدوء والراحة.

وبصفتها العلامة الفندقية المفضلة³ للأطفال والعائلات، تستقبل نوفوتيل أكثر من خمسة ملايين عائلة سنويًا. وهي تدرك أن بناء حياة أفضل للإنسان والكوكب يبدأ من الخبرات والقرارات التي تتشكل في الطفولة. فالوقت العائلي الجيد ضروري لتكوين عادات صحية تدوم مدى الحياة، ودعم الآباء والأمهات المشغولين وأطفالهم. وإلى جانب المزايا العائلية الرائدة في القطاع، ومنها خصم 50% على الغرفة الثانية، وإقامة وإفطار مجانيان لما يصل إلى طفلين دون سن 16 عامًا، تضع نوفوتيل الأطفال في قلب كل تجربة من خلال مبادرات هادفة؛ مثل الألعاب التعليمية والترفيهية التي صممها الصندوق العالمي للطبيعة، لإلهام جيل جديد من سفراء المحيطات. وبذلك تصبح كل زيارة إلى نوفوتيل تجربة لا تُنسى وتحمل معنى حقيقيًا للأجيال القادمة.